Very Berry: Kiehl führt die Açaí Organic Skin Care Line ein

Kiehl's wird mit der Einführung seiner Açaí Anti-Aging-Hautpflegekollektion Mitte September biologisch. Während viele Leute davon ausgehen, dass Kiehls Produkte zu 100 Prozent biologisch sind, ist diese Linie die erste Bio-Hautpflegelinie der Marke, sagte Chris Salgardo, Präsident von Kiehls USA. „Seit unserer Gründung sind wir immer für unseren Service und die Entwicklung wirksamer Produkte bekannt“, sagte Salgardo und stellte fest, dass jeder nach „grünen“ Produkten fragt, aber dennoch hohe Leistung verlangt. „Wir haben gehört, dass unsere Kunden Bio-Produkte wollten, dass sie parabenfrei sein wollten, dass sie natürlich wollten - und dass sie sich auf die ersten Anzeichen des Alterns konzentrieren wollten. Wir gingen ins Labor, um das alles zu tun. Das Ergebnis: unsere neue Açaí-Linie. “

Laut Salgardo wurde Açaí ausgewählt, weil seine „überlegenen antioxidativen Eigenschaften“ dazu beitragen, Umweltaggressoren zu bekämpfen und den natürlichen Erneuerungsprozess der Haut zu stimulieren. Die Produkte sind jedoch zu 100 Prozent natürlich. Açaí wurde in Brasilien angebaut und dient seit Hunderten von Jahren als Nahrungsquelle, sagte Salgardo. 'Açaí ist eine starke Superberry, was bedeutet, dass eine Frucht im Vergleich zu anderen Lebensmitteln einen außergewöhnlich hohen Gehalt an Nährstoffen, Antioxidantien und potenziellen gesundheitlichen Vorteilen aufweist', sagte er. „Es hat einen hohen Gehalt an Antioxidantien, um oxidierende Schäden durch freie Radikale an Hautzellen, die durch Umwelt- und Lebensstilstress entstehen, umzukehren und zu verhindern. Es gehört zu den höchsten Antioxidationsmitteln aller essbaren Früchte und ist ein Breitband-Antioxidationsmittel, das besonders wirksam gegen Superoxide und freie Peroxylradikale ist, die oxidative Schäden auf der Haut verursachen. “



Neben Açaí umfasst das Inhaltsstoffprogramm ätherische Bio-Lavendel- und Rosmarinöle, Bio-Orangenfruchtwasser, denaturierten botanischen Alkohol und Aloe-Vera-Saft, die alle dazu dienen sollen, feine Linien und Falten zu minimieren und die Leuchtkraft der Haut zu erhöhen, sagte Salgardo.



Die Kollektion mit vier Lagereinheiten umfasst Açaí Damage-Minimizing Cleanser, 25 US-Dollar für 5 Unzen; Schadensschützender Toning Mist, $ 27 für 6 oz.; Damage-Correcting Moisturizer, 44 US-Dollar für 2,5 Unzen und Damage-Repairing Serum, 46 US-Dollar für 1,7 Unzen.

Die Açaí-Linie hat die Anerkennung von Ecocert und Cradle to Cradle mit Goldstandard erhalten, sagte Salgardo. Während Kiehls Produktpartnerschaft mit Brad Pitt - dem biologisch abbaubaren Körperreiniger Aloe Vera - als erste eine Cradle-to-Cradle-Zertifizierung für eine vollständige Formel erhalten soll, lag sie laut Salgardo auf Silberniveau. Er fügte hinzu, dass der Unterschied zwischen der Gold- und Silber-Cradle-to-Cradle-Zertifizierung im Herstellungsprozess liegt. Um das Goldniveau zu erreichen, müssen Unternehmen zusätzliche Aspekte des Zertifizierungsprozesses durchlaufen, einschließlich eines Wasser- und Energieaudits und einer Verpflichtung zur sozialen Verantwortung auf der Anlagenseite.



'Wir glauben, dass wir mit dieser Einführung unsere bestehenden Kunden ansprechen werden, aber auch eine neue potenzielle Verbraucherbasis', sagte Salgardo und fügte hinzu, dass die Produkte am besten für Verbraucher geeignet sind, die die ersten Anzeichen von Alterung bemerken - was im Allgemeinen gleichbedeutend ist ein Verbraucher in seinen frühen bis mittleren Dreißigern.

Das Açaí-Sortiment wird im September in rund 250 Fachgeschäften in den USA erhältlich sein, darunter 33 freistehende Kiehl-Geschäfte in den USA. Während Salgardo sich weigerte, Verkaufsprognosen zu erörtern, schätzten Branchenquellen, dass die Linie im ersten Jahr im Einzelhandel etwa 7 Millionen US-Dollar einbringen könnte auf Zähler.

Die Kollektion wird im Laden stark beworben, insbesondere in den freistehenden Geschäften von Kiehl. 'Wir haben mit der Promotion einen Superhelden-Ansatz gewählt, der von Aças Superberry-Status inspiriert war', sagte Salgardo und bemerkte, dass die von Pop Art inspirierten Grafiken stilisierte Comicfiguren mit Gesprächsblasen enthalten, die die Vorteile der Linie ankündigen.