Wiederholen Sie Ihren Duft

Den Duft mit einem Spritzer Wasser abrunden? Das ist die Idee hinter Replays neuem Duft-Masterbrand Replay Your Fragrance. Die Düfte von Männern und Frauen sind mit einem Molekül namens Cyclodextrin infundiert, das bei Kontakt mit Wasser mehr Parfümpartikel freisetzt.

Obwohl der Partner des Replay-Lizenznehmers für Duftstoffe, Procter & Gamble Co., die Reaktivierungstechnologie im Jahr 2000 patentierte, hat das Unternehmen in den letzten zwei Jahren einige Aspekte optimiert, um sie für die Replay-Düfte zu verwenden. Die Düfte werden ab dem 1. September weltweit in 17.000 Türen eingeführt. Die neuen Düfte fallen mit der Ankunft der Jeans-Kollektion Just Add Water der italienischen Denim-Marke zusammen, die mit einem neuen Färbemittel gefärbt ist, das den Wasserverbrauch im Produktionszyklus senkt .



'Die Reaktivierungstechnologie ist für Replay völlig neu und frisch entwickelt und passt so gut zum Markennamen.' - Heike Hindenlang. Will Andrews, Duftwissenschaftler bei P & G, erklärte, die Reaktivierungstechnologie habe das Unternehmen gezwungen, bei der Herstellung der Düfte von den traditionellen Praktiken der Parfümherstellung abzuweichen. 'Wir haben die Düfte mit mehr Kopf- und Herznoten formuliert, die am volatilsten sind', sagte Andrews. Er fügte ein natürlich vorkommendes Molekül hinzu, ein Teil der Zuckerfamilie, Cyclodextrin, das ein wesentlicher Bestandteil der Technologie war.



Branchenkenner sagen voraus, dass die neue Replay-Masterbrand im ersten Jahr einen Einzelhandelsumsatz von 60 Millionen US-Dollar erzielen wird - eine Zahl, die den ersten im letzten Jahr eingeführten Düften von Replay entspricht. „Die Moleküle wirken wie winzige Schwämme, um Parfümöl in einer Außenhülle einzufangen. Wenn Wasser hinzugefügt wird, werden sie freigesetzt. Das Endergebnis führt den Duft in eine andere Kategorie, aktiver als passiv. “

Replay Your Fragrance-Düfte kommunizieren die Reaktivierungstechnologie über eine Reihe von Diagrammen auf der Umverpackung sowie über eine Einrichtung im Geschäft, in der Kunden Wasser auf Löschstreifen geben können, um den Duft freizusetzen. Eine dedizierte Internetseite wird auch die Starts unterstützen. „Die Technologie verändert die Art und Weise, wie wir Düfte tragen, wirklich und ist besonders bei jüngeren Verbrauchern sehr beliebt. Der Handel freut sich auch über die Einführung, da dies für den Kunden etwas Neues ist“, fügte Hindenlang hinzu.



Das Design eines Paares der in Stockholm lebenden Aquarellkünstlerin Stina Persson wird über die Außenverpackung der Düfte gespritzt und auch in einer Fernsehwerbekampagne wiederholt, die hell gefärbte Aquarelldesigns zeigt, die unter der Regie von Kirsa Plewnia von der Agentur Atletico aufeinander fließen. Entsprechend dem malerischen Thema enthalten die Marketingmaterialien im Geschäft eine hölzerne Staffelei, und Kunden können ein Foto auf die Internetseite der Düfte hochladen, um es in ein Aquarell zu verwandeln.

Die schmalen, hohen Glasflakone wurden von Robert Vattilana entworfen, der auch die charakteristischen Duftflaschen von Replay kreierte. Sie sind mit Farbflecken und facettierten, gebürsteten Silberkappen versehen. Replay Your Fragrance for Her ist ein fruchtiger Duft mit Kopfnoten von Orange, Bergamotte, Freesie und Herznoten von roten Früchten, Orchideen und Rosen sowie Basisnoten von Zeder und Sandelholz. Replay Your Fragrance for Him gehört zur Familie der aromatischen Wassergerüche mit Kopfnoten von Efeublatt, Mandarine und Kardamom, Herznoten von Muskatellersalbei, Zedernblatt und einem Wasserakkord sowie Basisnoten von Sandelholzzeder und Patschuli. Das P & G-Team für die Kreation von Düften arbeitete mit International Flavours & Fragrances zusammen, um Ihren Duft für sie abzuspielen, und Firmenich, um Ihren Duft für ihn abzuspielen.

Die Reaktivierungstechnologie fügte der Preisliste für die Düfte einen Euro hinzu, sagte Hindenlang. Die Düfte sind in vier Eau de Toilette Größen erhältlich: Replay Your Scent for Her, 20 ml. für 17 euro oder 24,20 $ 40 ml. für 25 Euro oder 60,61 US-Dollar, 60 ml. für 35 Euro oder 49,85 US-Dollar und 90 ml. für 50 Euro oder 71,21 Dollar. Wiederholen Sie Ihren Duft für Ihn, 30 ml. für 17 euro oder 24,20 $ 50 ml. für 25 Euro oder 35,61 US-Dollar 75 ml. für 35 Euro oder 49,85 US-Dollar und 125 ml. für 49 Euro oder 69,79 Dollar. Zu den Hilfsprodukten gehören Duschgel-, Deodorant- und Aftershave-Produkte für die Herrenlinie.