Das wechselnde Gesicht der männlichen Pflege

Simon Cowell stieg diese Woche mit seinem Hemd aus, das wie üblich fast bis zum Nabel aufgeknöpft war. Er zeigte etwas, das Millionen von Männern im ganzen Land zusammenzucken ließ. Seine Brust war offensichtlich ziemlich radikal gewachst worden und hatte das obere Drittel seines Torsos freigelegt, während der Handrücken dieselbe Schönheitsbehandlung erfahren hatte. Männliche Pflege vom Feinsten.

Während Frauen vor Mitgefühl über den Schmerz, den er wahrscheinlich durchgemacht hatte, schauderten, zogen sich viele Männer aus einem anderen Grund zurück. Der X-Faktor-Mogul mag viele Eigenschaften des Alpha-Mannes haben, er ist reich und erfolgreich und wird oft in Gesellschaft schöner Frauen fotografiert - aber bei Millionen von Männern bleibt das Gefühl bestehen, dass Männer einfach nicht so weit gehen sollten ihre Erscheinung.



Der 50-Jährige hat sicherlich gegen die Regeln der alten Schule verstoßen, was Sie von Männern an der Kosmetikfront erwarten sollten. Zahnpasta, Seife, Deodorant und vielleicht etwas Shampoo, würden die Traditionalisten sagen. Sogar Aftershave und Haargel in der Vergangenheit wären ein wenig eitel gewesen.



Aber die Zeiten ändern sich mit Sicherheit: Feuchtigkeitscremes, Handcremes und Haarspülungen erscheinen in immer mehr Weihnachtsstrümpfen für Männer. Sogar Haarglätter sollen in den Jungenpolstern in der Neustadt und an der Küste ein Zuhause haben.

Es sind nicht nur die modebewussten „Metrosexuellen“, die sich ihrer weiblichen Seite nähern, sondern anscheinend auch Kerle, die es lieben, in die Kneipe und zum Fußball zu gehen. Liz Mitchell, Verkaufsleiterin für Kosmetik bei Jenners, sagt, dass jüngere Männer im Allgemeinen einen anderen Ansatz für die Pflege haben als die vorherigen Generationen.



'Männer sind sich viel mehr bewusst, was verfügbar ist', sagte sie. 'Früher haben sie vielleicht ihre Frau oder Freundin zum Einkaufen geschickt, aber das ist nicht mehr der Fall. Es ist auch weniger peinlich. Es macht Männern nichts aus, hereinzukommen und Fragen zu stellen und Ratschläge auf ihrer Haut zu hören. '

Die zunehmende Hingabe einiger Männer an ihr Aussehen geht weit über Feuchtigkeitscreme und Hautpflege hinaus. Caroline McCracken, die Eigentümerin des West End-Schönheitssalons Elements, hat eine enorme Veränderung der Anzahl von Behandlungen für Augenbrauen aufräumen, Wimpern tönen und Gesichtsbehandlungen gesehen. 'Vor zehn Jahren hatten Sie vielleicht den einen oder anderen Kerl für eine Rückenmassage, aber das wäre es', sagt sie.

Jetzt kommen jedes Jahr Hunderte durch die Tür, und Frau McCracken sagt, es gehe genauso darum, sich gut zu fühlen wie gut auszusehen. 'Ja, so etwas ist jetzt weniger peinlich', fügt sie hinzu. „Aber die Leute stehen unter mehr Stress. Ich sehe Leute, die nur eine Gesichtsbehandlung wollen, damit sie sich eine Stunde lang das Gesicht reiben können, um sich zu entspannen. 'Manchmal machst du diese Behandlungen und der Typ kommt einen Monat später zurück, nachdem er keinen einzigen Tropfen Creme auf sein Gesicht aufgetragen hat. Es ist hauptsächlich die jüngere Generation, die hereinkommt, und dann geht es bei Jungs in den 30ern und 40ern darum, ein bisschen jünger auszusehen. 'Ich denke, die meisten Frauen wollen einen Mann, der auf sich selbst aufpasst und gut aussieht, ohne zu eitel zu sein.'



Der Einfluss von „metrosexuellen“ Männern im Medienrampenlicht wie David Beckham und sogar Simon Cowell war ein wichtiger Faktor, sagt Jackie Glen, Geschäftsführerin der Dermal Clinic, die zehn Niederlassungen in ganz Edinburgh hat.

'Es gibt jetzt so viel mehr Bewusstsein für das männliche Image, dass nicht nur Frauen für sich selbst sorgen', sagt sie. 'Es geht weit über die Feuchtigkeitscreme hinaus. Wir sehen viele Leute, die speziell für Botox kommen.

'Es kommen auch alle Arten von Menschen, einige sehr männliche Männer wollen ihr Aussehen verbessern. Ich denke, sie wollen das Beste aus dem machen, was sie haben. “

Unternehmen für Schönheitsprodukte haben den männlichen Markt ins Visier genommen, seit die Verschiebung des Zinsniveaus um die Jahrtausendwende erstmals spürbar wurde. Jetzt ist es ein großes Geschäft.

'Die männliche Schönheitsindustrie ist kein Nischenmarkt mehr. Der Umsatz mit männlichen Schönheitsprodukten machte im vergangenen Jahr in Großbritannien fast 700 Millionen Pfund aus', sagt die Publizistin Sarah Howden, die mit Marken wie Giorgio Armani Cosmetics und Kiehl's zusammengearbeitet hat.

„Die Kosmetikindustrie hat dazu beigetragen, diese Nachfrage zu befeuern. Marken wie Clinique und Clarins haben Hautpflegeserien für Männer auf den Markt gebracht. Man kann mit Sicherheit sagen, dass einfache Seife und Wasser der Vergangenheit angehören. '

Für Männer - und Frauen -, die verzweifelt über den Tod von „echten Kerlen“ sind, gibt es Hoffnung. Die Modeschreiberin und Kolumnistin der Evening News, Lynne McCrossan, 26, ist eine Frau, die kein Fan des heutigen metrosexuellen Mannes ist.

'Ich bin eher die Überzeugung von Roy Keane', sagt sie. „Ich mag es, wenn Männer Männer sind, und überlasse alle Verwöhnungen und Behandlungen den Mädchen. Sie sind seit Tausenden von Jahren so und ich verstehe nicht, warum sich das jetzt ändern muss. '