2010 - Tod des Magazins…?

Nun, ich hoffe aufrichtig nicht. Ich schreibe dies, während ich mir einen Stapel Zeitschriften ansehe, der fast so groß ist wie ich (denke daran, ich bin 6'2), und denke daran, warum ich die Zeitschriften zuerst gekauft habe. Ich erinnere mich, dass mein Durst von Mode getrieben wurde, dem Wunsch zu wissen, was und wann los ist, neuen Stilen, neuen Designern, faszinierenden Fotografien, neuen Trends und der Gelegenheit, meine Meinungen und Ideen mit denen der Experten in Einklang zu bringen. Ich erinnere mich an das Gefühl, als ich mein erstes gesichert habeL'Uomo Vogue, als ich eine englische Ausgabe von fandUpStreet Magazinund die Fußballausgabe vonGroßes Magazin(treffend kennzeichnendAndrei Schevchenko) in einem schrulligen Möbelgeschäft in Rom, die Vorfreude und Vorbereitung vor jeder Lektüre und die Zufriedenheit, als ich feststellte, dass neue Informationen und die exquisite Fotografie verehrt wurden, was den Kauf der Magazine sofort rechtfertigte. Aus diesem Grund lese ich Zeitschriften, aber ich bin sicher, dass diejenigen im Bereich Computer oder Autoliebhaber ihre eigenen, wenn auch nicht ganz anderen Kriterien für die Auswahl / Zufriedenheit von Zeitschriften haben.

2009signalisierte ein schwieriges Jahr für Zeitschriften; Als die Rezession die Wirtschaft traf, war ausnahmslos eines der ersten Budgets, das schrumpfte, die Zuweisung von Werbung, die alle Werbemittel betraf, nicht nur das Zeitschriftenformat, sondern alle Formen von Printfernsehen, Radio usw. Infolgedessen erlebte der Werbemarkt Eine „bedeutende“ Verschiebung in diesem Jahr, da Unternehmen zum ersten Mal mehr Geld im Internet als im Fernsehen ausgaben. Ausgaben für Internetwerbungwuchs um 4,6 Prozentim ersten Halbjahr 2009 bisHit £ 1,7 Mrd., Wie von der Handelsorganisation für digitales Marketing angegebenInternet Advertising Bureau (IAB) in ihrem Bericht vom September 2009. Entsprechend derIABDas Internet hat sich mittlerweile zum größten Werbeträger Großbritanniens entwickelt und macht 23,5% des Gesamtmarktes aus. Als Hauptgründe für diese Verschiebung nannte das IAB die einfache Verfolgung des Return on Investment, die zunehmende Internetnutzung und die ausgeklügelten Online-Werbetechniken. Während Kleinanzeigen in Printpublikationen rückläufig waren, wuchs sie in diesem Jahr online um ein Zehntel.



Da solche Magazine gezwungen waren / sind, sich schnell anzupassen, um zu überleben, bot Advertorial (Editorial neben bezahlten Anzeigen) einen doppelten Vorteil, um Unternehmen zu ermutigen, sich mit ihnen auseinanderzusetzen. Das Problem dabei ist, dass es zwar für die Unternehmen von Vorteil ist, aber für den Leser schädlich ist und das Magazin etwas kostet, das es schwierig macht, die Integrität mit einem Preisschild zu versehen. Das Internet wird immer mehr zu einem Blogger-Paradies. Eine Plattform für alle verärgerten Benutzer, begeisterten Fans, Skeptiker, Optimisten, in der Tat alle, die Zugang zu einem Computer haben, um ihre Meinung zu äußern. Blogger strahlen Integrität aus, da sie nicht von einem bestimmten Establishment oder einer versteckten Agenda geleitet werden. Ob dies völlig richtig ist, ist eine andere Diskussion insgesamt, aber der Punkt, den es aufwirft, ist, dass es jetzt wichtiger denn je ist, dass Magazine ihre Integrität behalten, um zu überleben, und Advertorial hilft nicht weiter. Die Leser vertrauen den Autoren als Experten und schätzen ihre Meinung und Ehrlichkeit, und die Leser können durch unaufrichtige Werbung sehen. So wie sich das Fernsehen entwickelt hat, um die interaktiven Funktionen zu integrieren, müssen sich die Magazine in ihrem eigenen Medium weiterentwickeln, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten und den Abstieg in die mittelmäßigen Reihen zu vermeiden.



Was kommt als nächstes für Magazine, wohin gehen sie von hier aus? Ein guter Anfang wäre, zu dem Grund zurückzukehren, dass sie in erster Linie erhebliche Werbegebühren verlangen können, nämlich zu ihrer Leserschaft. Beleidigen Sie zunächst nicht die Leserschaft, indem Sie bezahlte Leitartikel unter echten Inhalten verstecken, verwenden Sie eine Blogging-Technik und geben Sie klar an, dass die Inhalte bezahlt wurden. Ihre Leser werden Ihre Ehrlichkeit zu schätzen wissen und dem Text, für den nicht bezahlt wird, mehr Gewicht verleihen. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Inhalte und nicht auf das Geld (zumindest für einige Ausgaben), und Ihre Leserschaft wird wachsen und die Loyalität wird sich verbessern. Wenn Sie um Inhalte kämpfen, ist dies wahrscheinlich ein Zeichen dafür, dass die Lücke zwischen neuen Ausgaben zu kurz ist. Machen Sie sie zweimonatlich, vierteljährlich und saisonal. Inhalte von guter Qualität werden durch Loyalität, verbesserte Leserschaft und die Möglichkeit, höhere Werbegebühren zu verlangen, belohnt. Zeitschriften müssen sich daran erinnern, was sie haben, was das Internet nicht tut - Greifbarkeit. Zeitschriften müssen neue Wege finden, die Sinne zu nutzen, um die Leser auf eine Weise einzubeziehen, die online nicht repliziert werden kann. Zum Beispiel kann eine Funktion zu Düften in einer Zeitschrift, wenn sie nur beschreibend ist, ganz einfach online repliziert werden. Wenn Sie jedoch jede Beschreibung mit einem 'schnüffelbaren' Bereich in Bezug auf diesen Duft koppeln, finde ich plötzlich mehr Gründe, die zu kaufen Zeitschrift. Eine andere Möglichkeit wäre, die Berührung in das Leseerlebnis zu integrieren. Wenn Sie die Trends für die Saison und die Texturen besprechen, können Sie eine Karte mit Beispieltexturen haben, damit der Leser sie beim Lesen verwenden kann. Schließlich behaupten Sie sich erneut als Experten, ohne Vorurteile, mit starken, ehrlichen Meinungen, damit der Leser sich darauf beziehen kann.

'Warum interessiert es mich?', Könnten Sie fragen. Nun, ich bin ein Fan des Greifbaren, der Erfahrung, Informationen zu finden, nicht nur der Informationen selbst, des physischen Souvenirs meiner Zeitreise. Ich bin ein Fan von Zeitschriften, ich möchte nicht, dass sie sterben.